Lo primero que deberíamos observar es que la adquisición fue una operación en acciones libre de impuestos y no en efectivo, por lo tanto Google no tuvo que desembolsar ninguno de los u$s10.000 millones que tiene en caja. Estas acciones representaron para los accionistas diluirse 1,2% y, viendo la evolución de la capitalización de mercado de Google en los últimos días, surge que la suba al menos duplica la suma pagada por YouTube.

En segundo lugar, Google se asegura con esta compra la posición dominante del mercado de video, ya que según las últimas cifras de Hitwise, Google sumará a su participación de 11% de Google Video, 46% de YouTube, quedándose con más de la mitad del share de la audiencia de sitios de video.

En tercer lugar, Google, con su revolucionario sistema de pago por clic de Adwords, se ha convertido en la central de medios más grande del mundo ya que administra el presupuesto publicitario de cientos de miles de empresas de todos los tamaños.

Quizás lo más revolucionario de todo su sistema publicitario sea su red de Adsense, en la cual cualquier sitio web pequeño o grande tiene la posibilidad de publicar anuncios de Google y compartir las ganancias de los clics que cobra Google a sus clientes. Este sistema beneficia a ambas partes. Por un lado, permite monetizar el inventario publicitario no vendido de cientos de miles de sitios, desde blogs a grandes grupos de medios, a los cuales Google les envía un cheque mensualmente. Por el lado de Google, le permite ganar una increíble cobertura y, sobre todo, permite aumentar la facturación a sus clientes.

Una muestra de ello son los últimos acuerdos que Google cerró con grandes grupos de medios: MTV, Warner y Myspace. Google se fue asegurando las puntas de góndola en los supermercados virtuales y con la compra de YouTube está haciendo capote, obligando a sus competidores a pujar por FaceBook, el segundo sitio de social networking más grande en los EE.UU. que está fuertemente arraigado en el ámbito universitario.
Fuente: InfoBAE Profesional

• La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web.

• El 77% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda

• Cuando se examina el nivel de optimización y la relación con la popularidad de cada uno de los sitios, surge con nitidez que tan sólo el 25% implementó en forma profesional las estrategias apropiadas para rankear óptimamente en los diferentes buscadores.

• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.

• Sólo el 8% de las páginas tiene un buen tratamiento de títulos optimizados que incluyen algunas palabras claves relevantes

• En el 62% de los sitios no hay presencia alguna de metatags

• Más del 50% de los sitios tienen menos de 100 páginas listadas (o indexadas) en Google

• El 54% de las páginas no tiene presencia en ninguno de los directorios

• El 70% de los sitios de las 100 empresas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes

• Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar a sus sitios Web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

Abrieron el encuentro el presidente de AMDIA, Máximo Rainuzzo y el presidente del Capítulo Digital de la Asociación. Ariel Arrieta, quienes expresaron su visión de la situación actual de la Marketing en Argentina.  Rainuzo destacó la importancia de las nuevas tecnologías y los nuevos medios para el Marketing Directo y dijo: “...dejó de ser una herramienta táctica y se convirtió en una herramienta estratégica para la construcción de marcas...”, y al respecto agregó que “...una marca es la base de la relación entre la compañía y sus audiencias, que al generar preferencia y lealtad asegura ganancias futuras”.

Por su parte, Arrieta remarcó la importancia del Marketing Directo Interactivo y dijo: “...es mucho mas  que una web, que enviar un email, es rich media, blogs, marketing viral...”. Además hizo hincapié en la inversión publicitaria que genera Internet, con un 14% de la inversión total de publicidad. Al finalizar su exposición Arrieta dijo: “El MDI es algo de hoy, no del futuro”.

Entre los temas que se abordaron durante la jornada se encuentran: ROI en el Marketing Digital, ¿Cómo hacen los que hacen?, E-Mail Marketing y Marketing Viral: Casos del mundo, Mejores Prácticas en E-Commerce, Expandiendo el alcance de un evento para optimizar el costo x contacto, Blog, Marketing en buscadores y Advergaming.

Marketing en Buscadores
Uno de los momentos elevados de MKGT 2.0 fue la mesa redonda ”Marketing en Buscadores”, coordinada por el Director Comercial de inZearch, German Herebia.
La mesa contó con representantes de los tres buscadores de Internet más importantes, quienes compartieron su visión y  perspectivas sobre Search Engine Marketing (SEM). Los disertantes fueron Emerson Calegaretti (Gerete de Ventas de Google Brasil),  Mariano Burstein (Gerente General de Yahoo Argentina e Ismael El-Qudsi,  Search Manager de MSN España.

Entre las conclusiones mas importantes se destacan:

• Inversión en Marketing en Buscadores: La inversión publicitaria en Buscadores llega al 50% de la inversión total online en EE.UU. y Europa.

• En la región, hay países donde está alcanzando el 28%. “Para el 2010  se espera que llegue a la mitad de la inversión aquí también” comentó Emerson Calegaretti, gerente de ventas de Google Brasil

•  La clave del marketing en buscadores: Consiste en llegar a potenciales clientes cuando ellos mismos están en proceso de búsqueda en forma proactiva de los servicios o productos que el anunciante vende, en consecuencia las posibilidades de conversión o de venta son mayores que en el resto de los medios publicitarios, afirmó Mariano Burstein, general manager de Yahoo! Argentina.

• Pago por resultados: El SEM funciona por pay-per-click, que consiste en que el anunciante paga cuando un usuario hace click en su publicidad. “Uno sólo paga por resultados”, dijo El-Qudsi.  “El marketing en buscadores le permite al anunciante medir en forma exacta su retorno sobre la inversión y conocer si es una herramienta de captación de clientes rentable. El crecimiento del marketing en buscadores se da en el mundo porque simplemente funciona para los anunciantes”, agregó el Search Manager de MSN España.

• Relevancia en los resultados de búsqueda: Los representantes de Google, Yahoo! y MSN coincidieron en que la base de los buscadores es darle a los usuarios lo que están buscando. “Si no hay relevancia (en los resultados de las búsquedas) no hay usuarios. Si no hay usuarios, no hay dinero” sentenció El-Qudsi.

• Click Fraud: Con respecto a este tema, el representante de Google  declaró que “Siempre va a haber este tipo de prácticas, pero se trabaja para reducirlo”. Los tres ejecutivos afirmaron que desde hace mucho tiempo se esta trabajando en métodos para detectar y frenar el fraude, ya que es vital para su negocio.
  Por su parte, el ejecutivo de MSN afirmo “Que los clicks fraudulentos sólo llegan al 10% del total “

Banda ancha:Refiere a la transmisión de datos en la cual se envían simultáneamente varias piezas de información con el objeto de incrementar la velocidad de transmisión efectiva.

Blogs: Es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinenete. El autor tienen diálogo con los lectores y hay diferentes formatos: personal, periodístico, empresarial o corporativo, tecnológico o educativo.

Marketing viral: se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en conocimiento de marca (brand awareness). El método es la autoreplicación viral equivalente a la expansión que tienen los virus informáticos. Es la réplica del “boca en boca” en formato electrónico.

Mobile marketing: Es el marketing directo que cuenta con el recurso de los teléfonos móviles. Bluetooh, SMS, WLAN e infrarrojo son algunas de las tecnologías que se utilizan para distribuir contenido comercial a los teléfonos móviles.

Rich media: Describe a un rango de medios digitales interactivos que muestran video, audio y animación cuya capacidad interactiva permite crear una experiencia de usuario.

RSS y Sindicación de Contenidos: Sucede cuando parte del contenido de una página web se pone a disposición de otros sitios o suscriptores individuales. El estándar de sindicación web más extendido es RSS, seguido por Atom. Los derechos de redifusión de contenidos web suelen ser gratuitos, y no suele mediar un contrato entre las partes sino una licencia de normas de uso.

SEM: Es el Search Engine Marketing o marketing de buscadores engloba un paso básico que es la optimización (SEO o Search Engine Optimization) donde se busca un lugar estratégico de las marcas dentro de los buscadores de Internet. También refiere a las técnicas que se utilizan para lograr que un sitio web esté bien ubicado en la lista de resultados de los motores de búsqueda de la web. Pero también el SEM refiere a todo lo relacionado con la promoción y aparición en los buscadores (Yahoo!, Overture, MSN Search, Google).

Web 2.0: Se refiere a la transición percibida en Internet desde las webs tradicionales a aplicaciones web destinadas a usuarios. Se trata de aplicaciones que permiten servicios interactivos en red dando al usuario el control de sus datos.

Wiki: un wiki (del hawaiano wiki wiki = rápido) es un formato de sitio web donde se acepta que usuarios creen, editen, borren o modifiquen el contenido de una página web de modo interactiva, fácil y rápida. Wikipedia es el ejemplo más conocido, donde se condensan 3 millones de artículos creados por los internautas.

El encuentro contó con la presencia de diferentes expositores como Damián Voltes (Digital Ventures); Carolina Píber (Latinthree); Damián Sztarkman (E-volution); Gabriel Sánchez Catena (Admotion); Agustina Echague (Unilever Argentina); Lejandro Cabo Guillot (Publiquest).; Mariano Suarez Battan (Three Melons); Julián Drault, (BrainMotion) y Greg Jonson (Interpublic MRM).

La apertura estuvo a cargo de Guillermo Tornato, (CEO & Founder Dattatec.com), quién expuso brevemente sobre la evolución de la empresa a través de los años y los pilares sobre el cual se basan los logros obtenidos.

Nicolás Forster (Account executive de Yahoo! Argentina) fue el encargado de abrir la sección de Marketing del evento. Bajo el título “Aprovechando los beneficios de Yahoo! Search Marketing - Consejos útiles para webmasters, agencias y diseñadores web”, Forster habló de la posibilidad que tienen webmasters, agencias de publicidad y diseñadores web de incrementar sus ingresos utilizando y ofreciendo a sus propios clientes los servicios de Yahoo! search marketing.

A continuación, entraron en escena Germán Herebia -Director- y Emiliano Elías -SEO Manager- de inZearch*, quienes con una nutritiva charla titulada “Técnicas de Posicionamiento Natural en buscadores” pudieron calmar la sed de conocimientos de los asistentes sobre la temática SEO.

Para finalizar, Martín Gallone (Gerente de marketing) presentó a través del caso de Mercado Libre Argentina una serie de exitosas técnicas de e-marketing para que los asistentes puedan implementarlas en sus proyectos.

Ramiro Iturregui (Gerente de Socios Desarrolladores), Bruno Calzetta de Microsoft Argentina) y Juan Cabrera (Director de Cubika - Building e-business) fueron los disertantes del panel de desarrollo. Utilizando ejemplos concretos y datos estadísticos, dejaron en claro las claves atener en cuenta para la optimización y el uso de las herramientas y aplicaciones web

Fuente: Dattatec

Para Navidad, al tipear (antes tipiar) su nombre en cualquiera de los buscadores, la persona aparecía en primera posición de los resultados de búsqueda con un enlace patrocinado que decía: “Es bueno terminar el año primero. Descubrí nuestros deseos aquí”. Para fin de año, el mensaje fue “Es bueno comenzar (antes terminar) el año primero. Descubrí nuestros deseos aquí”.

1269 personas (84,6% del total) cliquearon en los enlaces patrocinados y leyeron sus saludos personalizados.

Germán Herebia, Director Comercial de inZearch*, afirmó que “el éxito de esta campaña ratifica el poder que tiene la acción combinada de email marketing a bases propias y el marketing en buscadores. Creemos que el marketing en buscadores será la estrella del marketing digital en 2007 para Latinoamérica, como ya lo es en mercados maduros como Estados Unidos y Europa donde concentra más del 50% de la inversión de la publicidad en Internet”.

Los buscadores utilizan programas complejos para leer las páginas web. Un sitio (web) que es visualmente atractivo para un usuario puede no serlo para un robot. Incluso, puede ser todo lo contrario: invisible.

Si su sitio web es visualmente atractivo pero insignificante para los motores de búsqueda no será posible obtener buenas posiciones en los resultados de búsqueda, sin importar qué tan interesante y fiable sea el contenido que haya en él.

En general, los robots de los motores de búsqueda no pueden ver el contenido que hay dentro de las imágenes (GIF, PNG, JPG, etc.), objetos Flash, JavaScript y formatos multimedia.

Si su sistema de navegación está basado en JavaScript, no hay chances de que los robots puedan encontrar las páginas internas de su sitio. La mayoría de los motores de búsqueda no leen los links que están hechos en JavaScript así como muchos otros no observan los links que se encuentran en las imágenes.

Es muy importante elegir un hosting que ofrezca las prestaciones necesarias de acuerdo a las necesidades que el sitio tiene. Si el servidor se cae cuando los robots están intentando entrar al sitio, no podrán indexar las páginas.

Algunas empresas de Hosting cambian las páginas web de sus clientes cuando es un robot quien intenta accederlas. De esta manera, pueden insertar links para su propio beneficio en la página del cliente.

Algunas otras empresas, simplemente, muestran una página de error (404) cuando es un robot quien intenta accederlas. De esta manera, se guardan un ancho de banda importante y capacidad de procesamiento de los servidores.

Es importante que, al crear el contenido para su página web, lo haga “search engine ready”, es decir, que debe ser amigable y relevante para los motores de búsqueda sin descuidar a los usuarios.

No sólo es primordial que el contenido sea encontrado sino que los robots puedan entender sobre qué tema se habla en cada página.

Si utiliza la cantidad y calidad de las palabras clave en el título, en los metatags y en el cuerpo de la página, entonces la página no será tan relevante.

Únicamente, páginas altamente relevantes pueden obtener buenas posiciones en un resultado de búsqueda.

Algunos Webmasters siguen creyendo que los motores de búsqueda van a mostrar sus sitios web en un resultado de búsqueda simplemente por haber completado el formulario de submit your site en los buscadores. Esto no es así.

Los links son como votos. Mientras más links hayan en sitios externos apuntando al suyo, más votos obtienes, por ende, más relevante será tu sitio.

Algo a tener en cuenta: No sólo la cantidad es importante, sino la calidad.

Tan sólo una simple técnica de SPAM puede destruir todo el trabajo de SEO realizado. Si esconde texto (palabras claves) en el código fuente o utilizas otras técnicas de SPAM (conocidas como Black Hat) seguramente los buscadores lo eliminen de sus índices y nunca más aparecerá en un resultado de búsqueda, sin importar de cuanta calidad sea el contenido.

Utilizar texto blanco sobre un fondo blanco u otros tipos de técnicas son interpretadas como SPAM y deberían ser inmediatamente eliminadas.

Completar el formulario de submit (en los buscadores) no alcanza para lograr un buen posicionamiento.

A continuación, encontrarán algunos de las fórmulas más utilizadas en la actualidad y sus usos.

CTR: Clic-thru rate
CPC: Costo por click
Ratio de conversión
CPL / CPA / Costo por lead
CPS: Costo por venta

CTR (tasa de clic): Es uno de los datos fundamentales en campañas de costo por clic ya que, por ejemplo, Google y Yahoo! utilizan este ratio como parte del algoritmo para decidir en qué posición se muestra un anuncio publicitario.

Porcentaje de los usuarios que hacen clic en un anuncio comparado con la cantidad total de los que lo ven. Por ejemplo, si 10 personas realizan una búsqueda en Internet, como respuesta, ven los anuncios de muchas empresas. Si tres de esas 10 personas eligen un anuncio determinado, el mismo tendrá una tasa de clic del 30 por ciento.

Un CTR alto significa que las keywords son relevantes para los usuarios y que están altamente relacionadas con los anuncios de la campaña.

CTR= Total de clic x 100
Total de impresiones

*impresión: cada vez que se muestra un anuncio publicitario.

Coste por clic (CPC): Modelo de publicidad en el que el anunciante paga una cierta cantidad de dinero cada vez que un potencial cliente hace clic en su anuncio publicitario. A menudo, también se denomina pago por clic.

El CPC es el responsable del éxito del modelo de negocios de los motores de búsqueda. En forma simple, es el costo que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio.

CPC= Costo Total
Total de clicks

Ejemplo: La empresa X invirtió 00 y obtuvo 2000 clicks, por lo tanto, el CPC es $ 0,75

Ratio de Conversión: es el indicador que refleja qué porcentaje de los clic (potenciales clientes que hicieron clic en el anuncio y se dirigieron al sitio del anunciante) realizaron una acción específica, por ejemplo: realizar una consulta on-line / completar un formulario / realizar un reserva on-line / concretar una venta, etc.

Ratio de conversión = Total de conversiones x 100
Total de clicks

Los porcentajes de conversión varían de acuerdo a la industria a la cual pertenece el anunciante. Ratios entre 1 a 3% son aceptables y ratios de 5% son excelentes

CPL / Costo por Lead /Prospecto: Se considera un prospecto a un individuo que completa un formulario con sus datos, como respuesta a un llamado a la acción desde la publicidad realizada por el anunciante.

Las metas para definir el Lead son variadas y definidas arbitrariamente por el anunciante, quien determina que medir.

CPL= Inversión publicitaria
Total de Leads

CPA/ Costo por Adquisición: es el costo de adquisición de un nuevo prospecto o potencial cliente.
Este número es muy importante para sitios/empresas que ofrecen servicios/productos con un ciclo de venta que es muy largo o no es posible concluir la transacción on-line.

CPA= Inversión publicitaria
Total de adquisiciones

CPS – Costo por Venta: es una medición similar al CPL: Si el anunciante vende a través de su sitio y no utiliza la información de un Lead para luego venderle, el CPC reemplaza al CPL.

El CPS se puede medir para toda la campaña general en buscadores y, también, en niveles tales como anuncios o keywords.

CPS = Inversión publicitaria
Cantidad de ventas

Los distintos buscadores(tales como Google, MSN, Yahoo! entre otros) ofrecen herramientas que nos permiten medir los Leads, conversiones y ventas de las campañas de Search Marketing de manera precisa, otorgándole al profesional de Marketing la información necesaria para tomar las decisiones correctas en cuanto a presupuestos publicitarios y maximizar el rendimiento de sus campañas.

Bianca Pimentel cuenta con una vasta experiencia en la industria de la publicidad y el marketing on line. Se desempeñó como Directora de Ventas para Latinoamérica en Virtualities United Inc, y ocupó responsabilidades gerenciales en TeRespondo Inc., Nicklodeon y Épica Advertising. Vivió en Brasil, Puerto Rico, Estados Unidos, Chile, España y México

Sobre su designación, Bianca afirmó que “llegar a inZearch* representa un desafío importante en mi carrera. La experiencia adquirida a lo largo de estos años trabajando en la industria  en diversos países, me sirvió para captar el enorme potencial  que tiene el Marketing en Buscadores y la oportunidad de crecimiento que representa estar en una compañía con un nombre bien posicionado”*”.

La penetración de Internet es imparable y con ello se impone la necesidad, tanto para los anunciantes como para los mismos medios, de contar con datos seguros que permitan llegar al target específico. Es por eso que en el marco de las jornadas organizadas por la CAA, inZearch* dio a conocer los diferentes métodos utilizados para la medición del rating en Internet.

La presentación abordó las siguientes problemáticas: quiénes navegan por determinados sitios; dónde es mejor realizar una campaña publicitaria; y dónde y qué están haciendo el resto de los inversores. Además, se adelantó al futuro al considerar que las mediciones tendrán que ser interactivas por el crecimiento de los accesos a Internet a través de diferentes dispositivos, como los teléfonos celulares.

Puntos importantes
El crecimiento de Internet hace indispensable contar con métodos de medición seguros para saber adonde destinar la inversión publicitaria.

Existen dos métodos para medir sitios: los censales y los paneles.

También se pueden medir inversiones para saber quiénes y dónde anuncian. Para esto existe el método denominado araña o el método de Robots de escaneo, que consiste en un robot que visita los medios online y guarda la información.
Ver nota completa]]> INZEARCH.FOX http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=114 26/03/2007 26/03/2007 26/03/2007

El estudio pretende dar un panorama en cuanto a variables como pagerank, links entrantes, presencia de metatags, títulos, descripciones, posicionamiento de las palabras relacionadas con el negocio más relevante, dentro de los primeros resultados en los diferentes motores de búsqueda, etc.

Los invitamos a bajar el estudio aquí y enviarnos sus comentarios. Finalmente, si su empresa desea recibir gratuitamente un diagnóstico del posicionamiento de su sitio web pueden contactarnos a seo@inzearch.com.]]> INZEARCH.FOX http://www.inzearch.com/noticias/nota.php?ID=118 15/06/2007 15/06/2007 15/06/2007

Con respecto a las conferencia dadas, este año se destacó el formato de paneles formado por múltiples oradores y un coordinador. De esta manera se podía disfrutar de los distintos puntos de vista que brindaron los expertos sobre un mismo tema. Otro punto a destacar fue la organización de los contenidos ya que se dividieron las charlas en dos salas, una para los principiantes en SEM y la segunda para los concurrentes avanzados en el tema.

Presenciamos dos charlas: la primera orientada a como desarrollar un sitio con la arquitectura adecuada para ser visible a los ojos de los buscadores, en donde Francis Petty (ex deremate.com y actual on-line Marketing Manager de La Nación) reveló varios de sus secretos al momento de Optimizar un sitio.

Oradores
-Francis Petty, Online Marketing Manager, LaNacion S.A.
-Barbara C. Coll, CEO, WebMama.com Inc.

Y la segunda en donde se trató la gestión de proyectos en donde se hizo hincapié que el SEM no es únicamente realizar campañas de enlaces patrocinados. Se puso énfasis en que el éxito de una campaña en buscadores es la combinación de comprar patrocinios, tener el sitio optimizado, y principalmente contar con un equipo multidisciplinario que se enfoque en cada etapa del desarrollo de las campanas, optimización y analizar profundamente que sucedió después del clic.

Oradores
-Frank Watson, Head Search Marketing, FXCM
-Alexi Huntley, Anthropologist/Marketing Director, Naturegate
-Paul D. Saffery, Managing Director, SilverDisc Chile
-Martín Gallone, Marketing Manager for Argentina, MercadoLibre

Algunas fotos

Directa Network, www.directaclick.com, la red de publicidad online más grande de Latinoamérica y ClickDiario, darán origen a “DirectaClick.FOX”. Con oficinas en Buenos Aires, México, Guatemala, San Pablo y Madrid, DirectaClick aprovechará las ventajas de la amplia red de ventas de Fox International Channels en Miami, Santiago, Bogotá y otros mercados. La red de DirectaClick alcanzará un estimado de 40 millones de usuarios únicos y más de 7.000 millones de impresiones mensuales. DirectaClick ofrecerá tanto servicios de “Performance” como de “Branding”.

La unidad de ventas de publicidad integrada de TV y online y la unidad de contenidos online de Fox International Channels en Latinoamérica se denominará “Integra.FOX”. Con una operación que reúne 35 websites tales como mundofox.com, natgeo.tv, utilisima.com, canalfx.tv entre otros, Integra.FOX llega a 2 millones de usuarios únicos por mes, sumados a los provenientes del reciente acuerdo firmado con Marchex para la publicación conjunta de otros 30 sitios tales como “cocina.com” y “universidades.com”. Integra.FOX se especializará en Internet video.

La división de optimización de Search Engine (SEO) de Digital Ventures pasará a llamarse inZearch.FOX. La misma, continuará proveyendo servicios de marketing en buscadores y de optimización para anunciantes y agencias con el fin de incrementar tráfico, leads y ventas.

La red de afiliados de Digital Ventures se denominará “Afiliados Hispanos.FOX” mientras que los servicios de lead generation de ClickDiario pasarán a llamarse “Coregistracion.Fox”.

Co-Registración es el servicio de búsqueda de usuarios o clientes potenciales (conocido en el medio como leads), quienes automáticamente quedan segmentados con base a los perfiles de búsqueda previamente definidos por el cliente. Esta herramienta es ideal para la creación de bases de datos personalizadas.

Performa.FOX estará orientada a publicidad contextual e in-text y trabajará junto con la unidad Integra.FOX en el desarrollo de soluciones de publicidad contextual para video.

En relación al anuncio, Hernán López, Presidente y Chief Operating Officer de Fox International Channels, señaló “Se estima que la inversión en publicidad Online en Latinoamérica, la península Ibérica y en el mercado hispano de los EE.UU. es de 800 millones de dólares, lo que representa sólo el 2% del total de la torta publicitaria. Es un mercado en crecimiento y Fox está ahora muy bien posicionado para capturar una buena parte en la mayoría de los segmentos – contenido, ad networks, redes de afiliados, lead generation, publicidad contextual, publicidad en video y servicios de marketing para buscadores y optimización”.

Damián Voltes y Ariel Arrieta, co-fundadores de Digital Ventures, coincidieron en afirmar “Esta operación permitirá a Digital Ventures dar un gran paso en el desarrollo de la publicidad interactiva que evoluciona hacia la convergencia de medios. Compartimos esta visión con el equipo de Fox que transformará la industria.”

Milbank Roy fue asesor financiero de los fundadores de Digital Ventures.

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Acerca de Fox International Channels:
Fox International Channels (FIC) es una unidad de Fox Entertainment Group, subsidiaria global de televisión paga, propiedad absoluta de News Corporation (NYSE: NWS, NWS.A). FIC desarrolla y distribuye canales total o mayoritariamente propios de entretenimiento general, no-ficción, deportes y películas en Europa, África, Latinoamérica y Asia. Bajo importantes marcas, FIC opera más de 58 canales en 29 idiomas. Estas cadenas y sus extensiones para celulares, no-lineales y de alta definición, llegan a más de 350 millones de hogares, haciendo de la división una de las operaciones de mayor penetración y diversidad en la industria de la televisión.

Acerca de Milbank Roy Haft & Co., LLC:
Milbank Roy Haft & Co., LLC provee servicios de asesoramiento para banca de inversión, fusiones y adquisiciones, fund raising y desarrollo de negocios dedicados a nuevos medios, publicidad On-Line, Web 2.0, telecomunicaciones, e industrias de energía renovable y defensa. La compañía brinda además servicios de marketing a hedge funds y money managers líderes internacionales. Con sede en Nueva York y afiliados en los Estados Unidos, Brasil y Hong Kong, la firma cuenta con una exitosa trayectoria en transacciones domésticas e internacionales en los EE.UU., Latinoamérica, Asia y la Unión Europea. www.milbankroy.com.

Síntomas del crecimiento:
Este año las centrales de medios más importantes comenzaron a armar sus departamentos digitales: Universal Mccann, Carat, Starcom, Grupo M (quien importó al español David Rayo a Miami para encargarse de los mercados de US Hispanics y Latinoamérica, quien estará como keynote speaker en el evento IAB). Los headhunters aprendieron donde buscar a la gente y no hay medio importante o agencia que no este buscando recursos capacitados.

Google abrió oficinas en Buenos Aires, MSN está cosechando su presencia local que recién llegó fuerte hace 18 meses, Yahoo cumplió 7 años en Argentina y reforzó su equipo, nació .FOX como marca sumando a Clickdiario, Directa Network, Co-registración e inZearch y se expande por Europa (hoy termina Adtech Londres) y Asia.

Varios emprendedores con proyectos nuevos, IPO de Mercadolibre, empresas de consumo masivo como Loreal o Coca Cola toman gente especialista en marketing digital.

Las cámaras CAA, AMDIA y CACE con varios eventos en el año dedicados a lo digital, y SMX el evento de search más importante del mundo llega también a Buenos Aires. Adtech tuvo su primer versión latina en Miami.

¿Llegaremos a fin de año con una inversión agregada en medios digitales del 3% ó 4% en Latinoamérica? Si sumamos buscadores creo que sí.

Los medios, agencias y cámaras están jugando fuerte, falta esa fortaleza aún en los anunciantes para llegar al tipping point.

Tomy Lorsch, ex Ojobuscador, está detrás de la organización de los contenidos con el soporte de eventos OME.

La calidad de los contenidos del congreso de Ojo Buscador de este último mes de marzo, es de lo mejor que ví de marketing en buscadores, sobre todo el segundo día que fue organizado en tres tracks para todos los gustos: avanzado, intermedio y novato.

Tomy anunciaba antes de alejarse de Ojobuscador hace unos meses lo siguiente:

“Danny Sulllivan, tras anunciar el lanzamiento de un nuevo blog, Search Engine Land, y llevar consigo a gran parte del equipo editorial de Search Engine Watch, el y su empresa Third Door Media han anunciado el lanzamiento de una nueva conferencia sobre search”.

En fin, toda la experiencia de Danny “the boss” Sullivan en eventos y contenidos de search marketing junto a OME se juntan para traernos eventos de nivel a latinoamérica. Brasil y México deberán esperar al 2008 pero en Buenos Aires y Santiago ya los tenemos en la bolsa.

Las conclusiones son contundentes:

• La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web.


• El 40% de los sitios web no tienen un título asignado o utilizan el mismo título para cada una de sus páginas


• Solamente un 2% tienen títulos optimizados que incluyen algunas palabras claves relevantes. El porcentaje es el más bajo de los analizados hasta el momento (Argentina, España y México)


• El 60% de los sitios tienen menos de 500 páginas listadas (o indexadas) en Google. En este sentido, España está levemente mejor con un 45%, Argentina está en una posición netamente desfavorable con un 76% de sitios con menos de 500 páginas indexadas en Google y México quedaría entonces desplazado a un tercer puesto con un 46%.


• El 44% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda.


• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.

Si bien los resultados muestran a las empresas chilenas con una comprensión y utilización del Marketing en Buscadores más racional que las compañías de Argentina y México y por debajo de las españolas, aún queda mucho camino por recorrer. Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

El estudio se encuentra disponible para su descarga aquí

A los efectos de este estudio, se seleccionaron 15 palabras claves competitivas por sector de cada uno de los sitios.

El resultado demuestra que el 24% de los sitios se encuentran posicionados dentro de los primeros 10 puestos, mientras que el 44% no fue encontrado en los primeros 20 resultados.

El estudio se encuentra disponible para su descarga aquí