El crecimiento de los internautas impone el desarrollo de nuevas metodologías

Medicion de audiencia en Internet en la Cámara Argentina de Anunciantes



El crecimiento de los internautas impone el desarrollo de nuevas metodologías. Medios, agencias y anunciantes tratan de eficientizar los sistemas de medición para potenciar la presencia de las marcas online. La personalización y el tiempo de permanencia son claves. Germán Herebia, director de Inzearch, explicó cuáles son los métodos que permiten medir el rating en Internet en el marco del encuentro "¿Se mide bien el rating en la Argentina? ¿Cómo se mide en el resto del mundo?" convocado por la Cámara Argentina de Anunciantes (CAA).

La penetración de Internet es imparable y con ello se impone la necesidad, tanto para los anunciantes como para los mismos medios, de contar con datos seguros que permitan llegar al target específico. Es por eso que en el marco de las jornadas organizadas por la CAA, inZearch* dio a conocer los diferentes métodos utilizados para la medición del rating en Internet.

La presentación abordó las siguientes problemáticas: quiénes navegan por determinados sitios; dónde es mejor realizar una campaña publicitaria; y dónde y qué están haciendo el resto de los inversores. Además, se adelantó al futuro al considerar que las mediciones tendrán que ser interactivas por el crecimiento de los accesos a Internet a través de diferentes dispositivos, como los teléfonos celulares.

Puntos importantes
El crecimiento de Internet hace indispensable contar con métodos de medición seguros para saber adonde destinar la inversión publicitaria.

Existen dos métodos para medir sitios: los censales y los paneles.

También se pueden medir inversiones para saber quiénes y dónde anuncian. Para esto existe el método denominado araña o el método de Robots de escaneo, que consiste en un robot que visita los medios online y guarda la información.
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