Tercer estudio sobre inversión publicitaria de la agencia

inZearch* presentó “Marketing en Buscadores: 1º Investigación SEO MEXICO y su comparación con los mercados argentino y español

Los resultados muestran que la millonaria suma destinada a la publicidad off line no estuvo acompañada de estrategias de marketing apropiadas en Internet para que los sitios web acompañen la inversión con un buen posicionamiento.

El estudio refleja los motivos de la baja performance y aporta soluciones y además traza un comparativo con la realidad de los mercados de Argentina y España A los fines del estudio se analizaron los sitios Web de las 50 empresas que más invirtieron en publicidad en México durante el 2006.

Las conclusiones son contundentes:

• La mayor parte de las grandes empresas no hacen un aprovechamiento adecuado de sus sitios Web.


• El 56% de los sitios web no tienen un título asignado o utilizan el mismo título para cada una de sus páginas


• Solamente un 8% tienen títulos optimizados que incluyen algunas pal­abras claves relevantes. El porcentaje es similar al del mercado argentino, mientras que en España la situación es un poco mejor ya que el 12% de los sitios de las empresas analizadas tienen títulos optimizados.


• El 50% de los sitios tienen menos de 500 páginas lista­das (o indexadas) en Google. En este sentido, España está levemente mejor con un 45% y Argentina está en una posición netamente desfavorable con un 76% de sitios con menos de 500 páginas indexadas en Google.


• El 60% de los sitios analizados no aparece en los primeros 20 resultados de búsqueda. En este ítem, las empresas mexicanas que más invirtieron en publicidad offline son las que mejor performance alcanzaron, seguidas por España con el 62% y Argentina con el 77%.


• Otro dato llamativo que muestra la brecha entre la inversión realizada y la performance lograda es el siguiente: La mayoría de los sitios analizados carecen de links directos desde los motores de búsqueda, obteniendo como resultado la no figuración en las primeras posiciones de los buscadores.


• En cuanto a la presencia de metatags, México tiene el peor desempeño, ya que solo en el 24% de los sitios se detecta presencia alguna. En los sitios de los principales anunciantes españoles, la presencia de metatags llega al 36% de los sitios, mientras que Argentina tiene el mejor trabajo en este aspecto, con una presencia detectada en el 38% de los sitios analizados


• El 44% de las páginas de las empresas mexicanas que más invirtieron en publicidad está presente en DMOZ y Yahoo Directory, los dos principales directorios Web. España lidera este rubro con el 56% de los sitios presentes en ambos directorios y en el otro extremo, Argentina nuevamente tiene el desempeño más pobre con un exiguo 7% de presencia.


• El 68% de los sitios de las 50 empresas mexicanas que más invirtieron en publicidad, tienen menos de 50 links entrantes y . En Argentina, la cifra trepa al 70% y en España, la cantidad es relativamente menor: 38%

Si bien los resultados muestran a las empresas mexicanas con una comprensión y utilización del Marketing en Buscadores más racional que las compañías de Argentina y por debajo de las españolas, aún queda mucho camino por recorrer. Las organizaciones deben adquirir la cultura de considerar al posicionamiento en buscadores de sus sitios web como un ítem prioritario en sus políticas de marketing y despojarse del hábito de centrarse únicamente en la cuestión estética. Para rankear en las primeras posiciones de los buscadores, una empresa necesariamente debe optimizar su página web.

"Claramente si un sitio web no esta presente en los motores de búsqueda para las palabras claves representativas de su rubro, está dejando pasar una gran cantidad de oportunidades de negocios", afirmó Emiliano Elias SEO Manager de la compañía.

El estudio se encuentra disponible para su descarga aquí

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