| Directa Network complementa la adquisición de ClickDiario; entre ambas representan más de 7.000 millones de impresiones
Fox adquiere Directa Network, la red de publicidad en internet de habla hispana y crea .FOX
Los Ángeles, Buenos Aires, Miami, Julio 2007 – Fox International Channels anunció la adquisición de Directa Network, la red más grande de ventas de publicidad online para el mercado de habla hispana y portuguesa.
La compañía formará parte de una nueva unidad de negocios online: “.FOX” (“punto Fox”) junto a otras de ventas y publishing recientemente adquiridas o presentadas por Fox, incluyendo ClickDiario.
Fox International Channels adquirió Digital Ventures, compañía madre de Directa Network, InZearch, Afiliados Hispanos y Performa Network, a sus fundadores, los empresarios Argentinos Damián Voltes y Ariel Arrieta. El managment team: Damián Voltes, Ariel Arrieta, Germán Herebia y Juan Carlos Goldy, continuaran en sus funciones, reportando a Héctor Costa, SVP de Ventas de Publicidad de Fox, quien suma a sus responsabilidades el rol de Director General de Online Ad Networks.
Directa Network, www.directaclick.com, la red de publicidad online más grande de Latinoamérica y ClickDiario, darán origen a “DirectaClick.FOX”. Con oficinas en Buenos Aires, México, Guatemala, San Pablo y Madrid, DirectaClick aprovechará las ventajas de la amplia red de ventas de Fox International Channels en Miami, Santiago, Bogotá y otros mercados. La red de DirectaClick alcanzará un estimado de 40 millones de usuarios únicos y más de 7.000 millones de impresiones mensuales. DirectaClick ofrecerá tanto servicios de “Performance” como de “Branding”.
La unidad de ventas de publicidad integrada de TV y online y la unidad de contenidos online de Fox International Channels en Latinoamérica se denominará “Integra.FOX”. Con una operación que reúne 35 websites tales como mundofox.com, natgeo.tv, utilisima.com, canalfx.tv entre otros, Integra.FOX llega a 2 millones de usuarios únicos por mes, sumados a los provenientes del reciente acuerdo firmado con Marchex para la publicación conjunta de otros 30 sitios tales como “cocina.com” y “universidades.com”. Integra.FOX se especializará en Internet video.
La división de optimización de Search Engine (SEO) de Digital Ventures pasará a llamarse inZearch.FOX. La misma, continuará proveyendo servicios de marketing en buscadores y de optimización para anunciantes y agencias con el fin de incrementar tráfico, leads y ventas.
La red de afiliados de Digital Ventures se denominará “Afiliados Hispanos.FOX” mientras que los servicios de lead generation de ClickDiario pasarán a llamarse “Coregistracion.Fox”.
Co-Registración es el servicio de búsqueda de usuarios o clientes potenciales (conocido en el medio como leads), quienes automáticamente quedan segmentados con base a los perfiles de búsqueda previamente definidos por el cliente. Esta herramienta es ideal para la creación de bases de datos personalizadas.
Performa.FOX estará orientada a publicidad contextual e in-text y trabajará junto con la unidad Integra.FOX en el desarrollo de soluciones de publicidad contextual para video.
En relación al anuncio, Hernán López, Presidente y Chief Operating Officer de Fox International Channels, señaló “Se estima que la inversión en publicidad Online en Latinoamérica, la península Ibérica y en el mercado hispano de los EE.UU. es de 800 millones de dólares, lo que representa sólo el 2% del total de la torta publicitaria. Es un mercado en crecimiento y Fox está ahora muy bien posicionado para capturar una buena parte en la mayoría de los segmentos – contenido, ad networks, redes de afiliados, lead generation, publicidad contextual, publicidad en video y servicios de marketing para buscadores y optimización”.
Damián Voltes y Ariel Arrieta, co-fundadores de Digital Ventures, coincidieron en afirmar “Esta operación permitirá a Digital Ventures dar un gran paso en el desarrollo de la publicidad interactiva que evoluciona hacia la convergencia de medios. Compartimos esta visión con el equipo de Fox que transformará la industria.”
Milbank Roy fue asesor financiero de los fundadores de Digital Ventures.
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Acerca de Fox International Channels:
Fox International Channels (FIC) es una unidad de Fox Entertainment Group, subsidiaria global de televisión paga, propiedad absoluta de News Corporation (NYSE: NWS, NWS.A). FIC desarrolla y distribuye canales total o mayoritariamente propios de entretenimiento general, no-ficción, deportes y películas en Europa, África, Latinoamérica y Asia. Bajo importantes marcas, FIC opera más de 58 canales en 29 idiomas. Estas cadenas y sus extensiones para celulares, no-lineales y de alta definición, llegan a más de 350 millones de hogares, haciendo de la división una de las operaciones de mayor penetración y diversidad en la industria de la televisión.
Acerca de Milbank Roy Haft & Co., LLC:
Milbank Roy Haft & Co., LLC provee servicios de asesoramiento para banca de inversión, fusiones y adquisiciones, fund raising y desarrollo de negocios dedicados a nuevos medios, publicidad On-Line, Web 2.0, telecomunicaciones, e industrias de energía renovable y defensa. La compañía brinda además servicios de marketing a hedge funds y money managers líderes internacionales. Con sede en Nueva York y afiliados en los Estados Unidos, Brasil y Hong Kong, la firma cuenta con una exitosa trayectoria en transacciones domésticas e internacionales en los EE.UU., Latinoamérica, Asia y la Unión Europea. www.milbankroy.com.
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